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元旦假期調整對家電促銷影響甚微

2013/12/25 14:52:46 來源:寧波裝修網 
對于習慣了以大小黃金周為促銷節點的家電市場而言,元旦的“一天假”是否對市場產生影響呢?蘇寧、國美、廣百電器等主要家電連鎖商家有關人士對記者明確表示,雖然元旦“一天假”的確有一定的影響,但總體上看“影響不大”。

對于習慣了以大小黃金周為促銷節點的家電市場而言,元旦的“一天假”是否對市場產生影響呢?蘇寧、國美、廣百電器等主要家電連鎖商家有關人士對記者明確表示,雖然元旦“一天假”的確有一定的影響,但總體上看“影響不大”,商家已經根據放假方案在促銷布局上進行新的安排,盡可能利用元旦“一天假”處于周中的特點,牽手前后兩個周末,制造新年的促銷高峰。

“一天假”影響甚微

元旦出現“一天假”,這在近年來的節假日方案當中是頭一次出現。主要家電賣場人士坦言:“的確有一定的影響”,但也強調“影響不大”。廣州蘇寧總經理任偉表示:“這樣的放假格局,是把以往集中到元旦黃金周的消費,分散到了不同的時段。但總的消費量是不會發生太大變化的,總體看沒什么太大影響。”

廣州國美方面也表達出了同樣的態度,廣州國美總經理助理梅敦建向記者表示:“其實元旦這個時候的消費趨勢還是很明顯的,一直存在著元旦、新年的消費需求。元旦一天假期,就會把消費能量分散到前后兩個周末當中,總量還是那么多,所以影響不大。”

鑒于此,廠家和商家采取了“瞻前顧后”的方式,就是利用元旦處于周中的特點,把前后兩個雙休日結合起來,12月28、29日以及1月4、5日都被納入到了元旦新年促銷旺季當中。由此,夾在中間的元旦“一天假”,實際上擴展成為10天左右的跨年促銷檔期。

元旦與春節市場融合

廣百電器市場部有關負責人還向記者表示:“明年春節在1月份,因此元旦和春季市場可以很好地結合起來。”春節市場與元旦市場前后緊密銜接,實際也減弱了元旦“一天假”對于家電市場的影響。這也意味著從圣誕節開始到元旦,再到春節,家電市場在總體上都將面臨一個長達一個多月的消費高峰期。

部分商家人士對記者表示,假期適當分散對于長假和賣場是利好,因為可以不斷制造各種消費高峰,而不是一次集中消費的高峰。圣誕、元旦、春節旺季接踵而來,商家可以布局最近熱門的新年禮品市場、數碼手機市場、旅游電子產品、新婚新居入伙的成套家電市場,以及應景各類電暖產品、熱銷的空氣凈化器產品等,可謂熱點頗多。

而從節假日布局看,假日方案的確對于家電市場的整體布局產生了潛移默化的營銷。過去在沒有實行清明、端午、中秋放假的時候,家電市場只有春節、五一、十一三個七天長假黃金周,消費集中;此后陸續形成春節、十一兩大黃金周加三個小黃金周的格局,家電市場的分流效應更為明顯。今年的方案顯示,今后若以上公眾假日處于周三則不調休,由此可能會引發家電廠家和賣場有針對性利用周中假期擴大促銷周期。

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